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A l'automne 2006 démarre le projet d'une exposition proposant à 40 artistes internationaux de produire un spot publicitaire de 20 secondes faisant la promotion de leur travail et / ou de leur personne. En jouant avec ce format typique de l'entre-deux-émissions de nos postes de télévision, les propositions ne se contentent pas de présenter les artistes mais soulèvent aussi le rapport étroit entretenu entre art et publicité, entre le mythe de l'Artiste et la démesure de la société de communication.
Il en résulte des vidéos aux approches diverses, parmi lesquelles certaines ont résolument transcendé leur statut de publicité. Certains artistes proposent une courte introduction à leur univers, tandis que d'autres livrent de veritables œuvres vidéo miniatures. La richesse des points de vue passe par des origines géographiques et culturelles variées, une critique des stratégies publicitaires alors que d'autres jouent avec ces mêmes règles. Certains spots mettent l'accent sur l'artiste lui-même en développant le mythe qui entoure sa posture, d'autres y injectent subtilement sarcasme et ironie. Dans tous les cas les propositions tentent de repousser au maximum les limites du fond par rapport à la forme. Tous essaient d'être persuasif au possible et, le cas échéant, le visiteur peut aller fouiller plus profondément dans l'abondante documentation mise à disposition (catalogues, documents, brochures, DVD).

Cette exposition offre au visiteur la possibilité de réfléchir sur le statut de l'artiste dans la société, sur les clichés qui y sont associés, sur la mystification des créations, sur le rapport entre l'aspect lisse et brillant du monde de la publicité et la réalité brutale du quotidien. De plus, le soin est ici laissé au public de juger de sa propre capacité de concentration, ainsi que de la durée perçue d'un spot de 20 secondes

Dr Ralf Hartmann / Mathieu Dagorn